GEO-Checkliste in zwölf Punkten.

Die meisten GEO-Ratschläge im Umlauf sind entweder Selbstverständlichkeiten aus dem SEO oder Behauptungen ohne Nachweis. Diese Liste enthält, was sich in unseren Projekten tatsächlich auf Nennungen ausgewirkt hat, in der Reihenfolge, in der wir es angehen.

Erfassbarkeit

1. Bot-Zugriff prüfen, nicht annehmen. Serverlogs auf die relevanten User-Agents filtern. Erhalten sie 200er-Antworten oder blockiert eine CDN- oder Firewall-Regel den Abruf? Das ist der häufigste Einzelbefund, und er wird fast immer ausserhalb des Marketings verursacht.
2. Inhalte serverseitig ausliefern. Was erst nach JavaScript-Ausführung entsteht, ist für einen Teil der Abrufe nicht vorhanden. Der Test ist banal: HTML-Quelltext ohne JavaScript ansehen und prüfen, ob die Kernaussagen darin stehen.
3. robots.txt bewusst gestalten. Pro Bot und pro Verzeichnis entscheiden. Die Entscheidung dokumentieren, damit sie beim nächsten Relaunch nicht versehentlich gekippt wird.

Eindeutigkeit

4. Eine Schreibweise pro Entität. Firmenname, Produktnamen und Personennamen überall identisch, inklusive Rechtsform und Gross- und Kleinschreibung. Zwei Varianten erzeugen zwei Entitäten, und keine davon ist stark.
5. Organisation und Produkte auszeichnen. Schema.org-Markup mit stabilen Identifikatoren, das die Beziehungen abbildet: Wer gehört zu wem, welches Produkt gehört zu welcher Marke, welcher Standort zu welchem Unternehmen.
6. Übereinstimmung mit externen Quellen. Angaben in Verzeichnissen, Handelsregister, Profilen und Fachmedien mit den eigenen Angaben abgleichen. Widersprüche sind der Grund, warum Modelle vorsichtig formulieren oder eine andere Quelle nehmen.

Zitierfähigkeit

7. Antwort zuerst. Jede Seite, die eine Frage behandelt, beginnt mit einer Antwort in zwei bis drei Sätzen. Danach folgt die Begründung. Diese Form lässt sich als Passage entnehmen, ohne sinnentstellt zu werden.
8. Konkret statt qualifiziert. Zahlen, Zeiträume, Bedingungen, Ausnahmen. Ein Satz mit einer überprüfbaren Aussage wird verwendet, ein Satz über Innovationskraft nicht.
9. Datum und Herkunft sichtbar machen. Erstellungs- und Aktualisierungsdatum, Quelle bei fremden Daten, Autorenschaft bei Fachthemen. Aktualität ist ein Auswahlkriterium.
10. Eigene Daten veröffentlichen. Ein kleiner eigener Datensatz, eine Auswertung aus dem eigenen Betrieb, ein dokumentierter Test. Das ist der einzige Inhalt, den niemand sonst haben kann.

Bestätigung und Messung

11. Präsenz an den Stellen, die diese Systeme lesen. Fachmedien, Branchenverzeichnisse, Vergleichsportale, relevante Communities und Foren. Nicht als Linkbau, sondern als sachliche Präsenz mit korrekten Angaben.
12. Frageset definieren und protokollieren. 30 bis 100 reale Fragen, regelmässig in den relevanten Systemen abgefragt, Antworten gespeichert. Ohne diese Zeitreihe ist jede Aussage über GEO-Erfolg eine Anekdote.

Was wir weglassen

Keyword-Dichte, versteckte Hinweise für Modelle im Quelltext, generierte Textmassen für Long-Tail-Fragen und Dateien, die niemand verbindlich auswertet. Der Aufwand ist real, die Wirkung ist es nicht.

Wenn Sie wissen wollen, wo Ihr Unternehmen bei diesen zwölf Punkten steht, ist das genau der Inhalt unseres Audits.